|
Каким будет телевидение завтра…
|
|
| cheba | Сообщение № 21 | Добавленно: Среда, 16.04.2014, в 18:37 |
Группа: VIP
Сообщений: 1888
Статус:  |
LG назвали ведущим производителем OLED-телевизоров
Телевизоры с экранами на органических светодиодах (OLED) не пользуются высоким спросом на рынке из-за своей заоблачной стоимости. Пока такие изделия выпускают лишь компании Samsung и LG. Последней аналитики отдают звание лидера рынка OLED-телевизоров, объём которого в 2018 году составит 10 млн штук.
По словам экспертов, на которых ссылается издание The Korea Herald, LG имеет внушительные производственные мощности и технологическое превосходство над конкурентами, что позволит южнокорейской корпорации доминировать в ТВ-индустрии.
В прошлом году японские Sony и Panasonic отказались от разработки OLED TV, тогда как Samsung приостановила выпуск подобных моделей с изогнутыми дисплеями. В DisplaySearch прогнозируют в 2017 году продажи 6 млн телевизоров, имеющих искривлённую конструкцию. В этом объёме OLED-модели займут 33%.
В июне LG выпустит 65- и 77-дюймовые телевизоры на органических светодиодах. Их стоимость неизвестна. Именно высокие цены на OLED-телевизоры являются главным барьером на рынке, правда, LG постепенно удешевляет эти продукты. Выпущенная в июле 2013 года за $15 тыс. OLED-модель теперь стоит $6 тыс.
mashable.com
В Samsung обещают выпустить доступные OLED-телевизоры через 3-4 года. Компания планирует увеличить производство OLED-панелей на треть.
Сергей Юртайкин
The Korea Herald
  от Serzhak1 от Dred6678
|
| |
| |
| cheba | Сообщение № 22 | Добавленно: Вторник, 06.05.2014, в 18:05 |
Группа: VIP
Сообщений: 1888
Статус: |
К 2020 году Восточная Европа проявит интерес к платному цифровому ТВ
Проникновение платного цифрового телевидения в Восточной Европе должно достичь отметки в 58%.
Согласно данным нового отчёта, подготовленного агентством Digital TV Research, к 2020 году примерно 58,2% домохозяйств Восточной Европы будут являться подписчиками услуг платформ платного цифрового телевидения. Для сравнения – в 2013 году доля таких домохозяйств составляла 36,6%.
Авторы исследования утверждают, что популярность платформ платного цифрового телевидения в регионе будет возрастать по мере того, как страны Восточной Европы будут выходить из рецессии. Как следствие – к 2020 году количество подписчиков услуги в этих странах возрастёт втрое.
По данным исследования, количество подписчиков платных цифровых ТВ-платформ в странах Восточной Европы увеличилось с 26,1 миллиона в 2010 году до 45 миллионов в 2013, а к 2020 должно вырасти до отметки 73,6 миллиона абонентов.
Как следствие – доходы операторов платформ платного телевидения возрастут с 4,94 миллиарда долларов США в 2010 году до 7,305 миллиарда долларов в 2020. При этом эксперты ожидают, что доходы операторов кабельных цифровых сетей и провайдеров IPTV в промежутке между 2013 и 2020 годами увеличатся более чем вдвое, а доходы операторов спутниковых платформ вырастут на 22%.
В период с 2013 по 2020 год более половины из общей суммы роста доходов операторов платного телевидения (которая составит 1,1 миллиарда долларов) придётся на Россию. Обогнав в 2015 году Польшу, к 2020 году Россия будет приносить индустрии платного телевидения в регионе 28% всех его доходов, или же 2,02 миллиарда долларов в год, - отмечается в отчёте.
С учётом зрителей бесплатных каналов, количество цифровых домохозяйств в странах Восточной Европы вырастет с 41 миллиона до 124,7 миллиона в период с 2010 по 2020 год, утверждают эксперты Digital TV Research.
В целом проникновение цифрового телевидения в регионе в 2010 году составило 33% всех домохозяйств, имеющих телевизоры, а в 2012 перевалило за отметку в 50%. К концу текущего года цифровым телевидением будет охвачено до 66% домохозяйств Восточной Европы, а к концу 2020 года их количество должно составить 98,5%.
«Количество домохозяйств, принимающих программы эфирного аналогового телевидения, в период с 2010 по 2013 год снизилось в странах Восточной Европы вдвое – сегодня их число составляет 23,2 миллиона. При этом количество домохозяйств, подключившихся к просмотру цифрового эфирного телевидения, возросло всего на 11,9 миллиона. Таким образом, от процесса цифровизации домохозяйств выиграли кабельные, спутниковые и IPTV платформы», – заявил автор отчёта Саймон Мюррей.
Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации
от Serzhak1от Dred6678
|
| |
| |
| cheba | Сообщение № 23 | Добавленно: Воскресенье, 18.05.2014, в 11:13 |
Группа: VIP
Сообщений: 1888
Статус: |
Рынок телевизоров: особенности спроса
Проникновение Интернета серьезно повлияло на телевидение - как информационного универсального канала. Потребители стали отказываться от телевизоров, поскольку с мониторов их лэптопов они могли увидеть значительно больше, а главное что угодно, в зависимости от желаний. Поэтому интеграция телевидения с Интернетом была ожидаема — производители телевизоров стали выпускать smart-телевизоры, дополняя свою продукцию разнообразным функционалом.Телевизоры можно выбирать по ряду заданных фильтров точно по вашим интересам.
В какой-то момент смарт-телевизоры смогли подтолкнуть продажи — это стало трендом, тем более, что такие производители, как LG и Samsung наводнили рынок вполне доступными моделями. Так, в 2011 год все ритейлеры отметили всплеск продаж ЖК-телевизоров, а также рост продаж телевизоров с подключением к Интернету.
Последующие годы интерес к ним усиливался с переменным успехом - новые модели были желанны для многих, но стоимость их была высока, поэтому потребители выбирали продукцию с оптимальным соотношением качества и стоимости, модели диагональю до 40 дюймов, отдавая предпочтение разрешению Full HD как главной характеристике.
Рынок телевизоров в последние четыре года видоизменялся в спросе: дорогие бренды предлагали примерно одинаковый набор функционала с современными технологиями, обещающими великолепное качество изображения, однако цены были чрезмерно высоки. Те слои потребители, которые могли бы купить такие телевизоры, этого не делали, поскольку уже обладали топовыми моделями прошлых лет, а для среднего сегмента потребителей модели крупных диагоналей и с высоким разрешением и, например, 3D-опцией были не по карману.
Поэтому у производителей было два решения: выпустить нечто принципиально новое и передовое, чтобы простимулировать рынок дорогих телевизоров и найти способ удешевления ЖК-телевизоров для массового рынка.
Так, Panasonic, вообще отказались от плазменных телевизоров, не выдержав конкуренции в сегменте бюджетных телевизоров с крупнейшими корпорациями из Южной Кореи, сосредоточившись на выпуске исключительно дорогих крупных моделей. Sony также приняли решение не пытаться сейчас добиться доступного OLED-дисплея, а заняться выпуском 4К-телевизоров, которые больше интересны пользователям.
Samsung и LG активно начали выпускать изогнутые панели —тем не менее, отмечается, что к 2017 году будет поставлено на рынок около 4 млн. штук таких телевизоров — ранее прогнозы были о 6 млн. Учитывая, что китайские бренды могут успешно мимикрировать под известные марки, востребованность изогнутых телевизоров, поскольку это модно, как прогнозируют, будет высока.
В то же время борьба за качество изображения и технологий, которые это позволяют осуществлять, будет пока что весьма умеренна, поскольку контента кино, приложений с подобным ультравысоким разрешением пока что мало. И только с массированным распространением подобного контента можно ожидать усиление выбора потребителей в пользу телевизоров 4К. Эта тенденция будет плавно идти вверх: уже в этом году 2014 году поставки телевизоров UHD превысят 12 млн штук, а к 2017 обещают цифру в 62 млн. штук. А технология OLED TV остается все еще дорогостоящей, поэтому едва ли стоимость на крупные модели упадет, тем более, что аналоги с другой технологией, позволяющие выдавать разрешение 4К, дешевле, а потому пользуется большим спросом.
от Serzhak1от Dred6678
Сообщение отредактировал cheba - Воскресенье, 18.05.2014, 11:14
|
| |
| |
| cheba | Сообщение № 24 | Добавленно: Воскресенье, 18.05.2014, в 11:23 |
Группа: VIP
Сообщений: 1888
Статус: |
Мир оцифрует телевидение к 2020 году
Переход телевидения на цифровые стандарты во всем мире будет практически завершён к 2020 году.
В период с 2010 по 2020 год число домохозяйств, принимающих программы цифрового телевидения, увеличится во всём мире на 185%, до отметки в 1,68 миллиарда, что, по мнению экспертов Digital TV Research, будет означать проникновение цифрового телевидения на уровне 97,9%.
В отчёте «Прогнозы проникновения цифрового ТВ в домохозяйства по всему миру» (для 138 стран), говорится о значительном повышении проникновения цифрового телевидения по сравнению с 67,7% на конец текущего года. Наряду с этим отмечается, что телевидение станет полностью цифровым в 94 странах мира, для сравнения – в конце 2013 таких стран в мире было всего 12. Ещё в примерно 124 странах мира проникновение цифрового телевидения к 2020 году достигнет отметки в 90%.
Из 762 миллионов домохозяйств, которые присоединятся к числу зрителей цифрового телевидения в период с 2013 по 2020 год, 258 миллионов будут абонентами цифровых кабельных сетей, которые станут самой популярной ТВ-платформой по итогам 2014 года. В 2020 году число абонентов кабельных сетей в мире составит 33,6% от всех домохозяйств, имеющих в доме телевизор, при нынешней доле платформы на уровне 20,9%. К 2020 году проникновение цифровых кабельных сетей в девяти странах превысит отметку в 50% всех домохозяйств, имеющих телевизоры, а в Бельгии, которая станет лидером в данном секторе, достигнет отметки в 64,9%.
В то же время, сектор домохозяйств, принимающих программы цифрового телевидения из наземного эфира и не являющихся абонентами кабельных, DTH или IPTV платформ, по прогнозам прирастёт дополнительными 292 миллионами домохозяйств. При этом бесплатное эфирное цифровое телевидение (FTA DTT) к концу 2020 года станет основным источником телепрограмм для примерно 26,4% домохозяйств, в то время как в 2013 году доля таких домохозяйств составляла 10,5%. К 2020 году проникновение FTA DTT достигнет более половины всех домохозяйств, имеющих телевизор, в 41 стране мира. Количество пользователей IPTV по прогнозам компании более чем удвоится и достигнет отметки в 191 миллион, а количество абонентов DTH-платформ увеличится на 79 миллионов. При этом, по мнению аналитиков, проникновение IPTV к 2020 году достигнет отметки в 11,1%, увеличившись в сравнении с 2010 годом всего на 2,5%. В 2020 году проникновение IPTV перевалит за 20% всех домохозяйств, имеющих телевизор, в 20 странах мира, а лидером в этом секторе окажется Исландия, где проникновение данной платформы достигнет отметки в 68,2%.
В региональном разрезе лидировать в «цифровой гонке» будет Азия, при этом страны Азиатско-Тихоокеанского региона по прогнозу продемонстрируют увеличение количества цифровых домохозяйств в период с 2013 по 2020 год более чем в два раза, лишь за один 2014 год количество таких домохозяйств в данном регионе должно вырасти на 88 миллионов. В период с 2013 по 2020 год этот регион обеспечит 66% (501 миллион) общего прироста цифровых домохозяйств, имеющих телевизор, который во всём мире составит 762 миллиона.
В странах Африки, расположенных к югу от Сахары, количество цифровых домохозяйств за этот же период увеличится более чем втрое. Китай, получивший в 2010 году звание нации с наибольшим количеством домохозяйств, подключённых к цифровому телевидению, продемонстрирует к концу 2020 года рост числа таких домохозяйств на впечатляющие 460 миллионов – или 27% общемирового роста – на 255 миллионов больше, чем по состоянию на 2013 год.
В Индии в промежутке между 2013 и 2020 годами количество домохозяйств, являющихся абонентами цифрового телевидения, вырастет на 118 миллионов. А в 2015 году эта страна сменит Соединённые Штаты на втором месте в мире по числу цифровых домохозяйств.
Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации
от Serzhak1от Dred6678
|
| |
| |
| cheba | Сообщение № 25 | Добавленно: Вторник, 24.06.2014, в 18:20 |
Группа: VIP
Сообщений: 1888
Статус: |
NHK продвигает 8К-телевидение
Многие вещатели по всему миру подумывают о переходе на новый этап в истории телевидения, который принято называть форматом Ultra HD. Однако японский общественный вещатель NHK уже организовывает в Бразилии грандиозную презентацию своих планов на будущее, которые предусматривают запуск к 2020 году вещания в разрешении 8К или же «Super Hi-Vision».
По сообщению Panorama Audiovisual, телекомпания NHK снимает в формате 8К отдельные матчи, проходящие в рамках Чемпионата мира по футболу FIFA-2014, который в настоящее время проходит в Бразилии. Снятый материал передаётся в Японию, а также используется для демонстрации возможностей новой технологии на специальных публичных площадках. В формате 8К, в частности, был показан матч между сборными Японии и Кот Д’Ивуара, а также игра между командами США и Ганы. Данные матчи демонстрировались на гигантских экранах, установленных на четырех специальных площадках в Японии.
Тот же самый сигнал будет также конвертироваться в формат 4К, дабы испытать систему преобразования и передачи сигнала.
Япония решила провести данные тесты в Бразилии не только по причине проходящего там Чемпионата мира по футболу, но и потому, что данная страна использует японскую систему цифрового телевещания – ISDB, и, соответственно, является главным кандидатом на принятие усовершенствованной технологии вещания. В 2016 году в Бразилии пройдут очередные летние Олимпийские игры, таким образом, данная страна сможет стать ещё раз испытательным полигоном для телевидения нового формата.
Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации
от Serzhak1от Dred6678
|
| |
| |
| cheba | Сообщение № 26 | Добавленно: Пятница, 27.06.2014, в 20:48 |
Группа: VIP
Сообщений: 1888
Статус: |
Когда в Украине наступит эра ОТТ?
Организаторы и участники конференции «Развитие ОТТ услуг в Украине», проходившей в рамках 20-й Киевской международной Телерадиоярмарки, разбирались, станет ли новым форматом украинского медиабизнеса набирающая обороты технология ОТТ.
Иван Шестаков, директор по маркетингу мультискрин-платформы MEGOGO с высокой долей оптимизма уверяет в радужном будущем модели потребления ОТТ. Основной причиной развития сервиса Иван называет возможность получения контента зрителем там, где ему это удобно и когда ему удобно, с любого устройства.
Свои слова господин Шестаков подтвердил цифрами:
«Пользователь шаг за шагом создает медиа будущего. Линейное ТВ, видео по запросу, платформы отложенного просмотра – это то, что стало уже нормой сейчас», - рассказывает Иван. «За короткое время пользователь перейдет к индивидуальному телевидению, совместному потреблению в группах по интересам, сможет влиять на ТВ, и создавать собственное медиа. Сложно вообразить, как все это измениться уже в ближайшие годы», - прогнозирует директор по маркетингу MEGOGO.
Сергей Руденко, директор департамента развития сети вещания телеканала «ПЛЮСПЛЮС» разделяет точку зрения Ивана и признается, что медиахолдинг 1+1 Медиа (1+1, 2+2, ТЕТ и др.) очень внимательно изучает услуги связанные с IP-сервисом. «И хотя в большей мере пока мы только присматриваемся, в тоже время уже вплотную занимаемся вопросами прав в интернете и мониторим возможности нового формата потребления, дабы в обозримом будущем полноценно запуститься здесь», - акцентирует Сергей Руденко.
Однако не все игроки медиа-рынка настроены так оптимистично. Федор Гречанинов, директор стратегического развития групы StarLightMedia отмечает: «Игрокам ОТТ рынка следует осознавать, что борьба за лидерство на этом поле, по сути, еще не началась. Чтобы преуспеть на нем, понадобятся способность к быстрой адаптации, готовность к "длинной дистанции" и устойчивые конкурентные преимущества. Одним из таких, устойчивых, преимуществ мы считаем опыт создания качественного контента. Все, в том числе мы, смотрят в будущее и ищут такие модели контента, в которых зритель станет участником в большей степени, чем сегодня. Технологии опередили продюсеров, но контент продолжит править бал. Только в новых моделях, которые еще предстоит найти».
Впрочем, как представители интернет, так и ТВ рынка одинаково соглашаются - ОТТ не является угрозой телевидению, а лишь дополняет его, выступая способом доставки контента до конечного потребителя. «ТВ остается базисом ОТТ, это не взаимозаменяемые вещи», - высказывает мнение Иван Шестаков, MEGOGO. «ОТТ - это просто удобный формат передачи информации пользователям, того же контента производства медиа-групп», - дополняет Сергей Руденко.
Отметим, конференция «Развитие ОТТ услуг в Украине» прошла в Киеве 17 июля 2014 года в рамках 20-й Киевской международной Телерадиоярмарки. С докладами выступили: Николай Княжицкий, глава подкомитета по вопросам телевидения и радиовещания Комитета Верховного Совета Украины по вопросам свободы слова и информации, Иван Шестаков, директор по маркетингу MEGOGO, Елена Миронова, директор по вопросам исследований телевизионной аудитории Индустриального Телевизионного Комитета, Али Сафаров, юрист-практик, медиа-эксперт, Константин Грицак, директор Ассоциации «Телекоммуникационная Палата Украины», Сергей Руденко, директор департамента развития сети вещания телеканала «ПЛЮСПЛЮС», Федор Гречанинов, директор стратегического развития группы StarLightMedia, Константин Сафонов, специалист по контенту и услугам, менеджер проекта LG Smart TV в Украине, Екатерина Федорова, директор ТОВ «К’ю Инкорпорейтед», Константин Бигус, MEGOGO, Антон Лабунский, консультант по техническим вопросам и инновациям Всеукраинской Ассоциации операторов кабельного телевидения и телеинформационных сетей, Василий Кушковой, IT-специалист компании Dune HD Ukraine и Василий Яцура, директор компании-организатора Теле-радио-курьер.
Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации
от Serzhak1от Dred6678
Сообщение отредактировал cheba - Пятница, 27.06.2014, 20:49
|
| |
| |
| cheba | Сообщение № 27 | Добавленно: Вторник, 05.08.2014, в 18:45 |
Группа: VIP
Сообщений: 1888
Статус: |
Переход на IP - важнейшая задача телевидения
Компания Ericsson выпустила второй из шести отчетов, посвященных прогнозу развития телевизионного рынка Media Vision 2020.
Отчет The IP Imperative Game Changer описывает, как переход на IP-технологии изменит отрасль телевидения. В исследовании говорится о том, каким образом внедрение IP привело к быстрому увеличению числа подключенных устройств и резкому росту объемов трафика, большая доля которого приходится на видеоконтент. Также в отчете изучается, как будут меняться ожидания потребителей и модели сотрудничества между провайдерами, владельцами авторских прав и новыми игроками рынка.
Ниже представлены основные выводы исследования:
«Интернет – главнейшее изобретение последнего столетия, а его использование оказывает огромное влияние на повседневную жизнь людей, – говорит старший вице-президент и глава подразделения поддержки решений Ericsson Пер Боргклинт (Per Borgklint). – IP-технологии сделали телевидение интерактивным, позволили создать модель предоставления услуг по запросу и помогли соединить в единую сеть устройства, находящиеся в разных странах мира. Происходящие перемены оказывают огромное влияние на бизнес компаний. Владельцы прав на контент, телерадиовещательные компании и рекламодатели должны внести коррективы в свои бизнес-модели, чтобы быть ближе к пользователям. Провайдерам ТВ-услуг нужно использовать в своей работе IP-технологии для трансляции контента зрителям. Владельцы сетей должны адаптировать сети к новым условиям, чтобы получать доход от роста видеотрафика. Пропускная способность IP-сетей должна быть достаточной, чтобы ею могли пользоваться все владельцы IP-устройств. Задачи на 2020 год очевидны: повышение скоростей, больше услуг по запросу и работа в режиме реального времени».
Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации
от Serzhak1от Dred6678
|
| |
| |
| cheba | Сообщение № 28 | Добавленно: Среда, 13.08.2014, в 22:09 |
Группа: VIP
Сообщений: 1888
Статус: |
Александр Глущенко из Dune HD: Система ТВ будет ломаться
IP-технологии существенно изменят наши привычки смотреть телевизор. На большом экране мы будем смотреть то, что захотим и когда захотим. Изменения коснутся не только телепросмотра, но и производства передач, подхода к телерекламе. А это еще раз повлияет на то, как мы смотрим ТВ. То есть, будет достаточно непривычно, но интересно.
Александр Глущенко работает на украинском рынке ТВ больше 11 лет, а сейчас возглавляет украинское подразделение международной компании Dune HD. Он поделился с нами своим видением изменений.
Про технологическую революцию
В телевидении все изменят технологии пересылки данных. Доступ к телекоммуникациям в доме все чаще обеспечивает один кабель, по которому различные данные передаются по IP-технологии. Это и телефония, и доступ в интернет, пересылка видео и именно ТВ.
В отличие от привычного кабельного/эфирного, спутникового ТВ, IP-технологии позволяют получать дополнительные сервисы. То есть, если в первом случае у зрителя «линейное» телевидение, где смотрят все в режиме реального времени, то в телевидении по IP (IPTV/ОТТ) - это полная свобода возможностей. С ней мы можем получать и «линейное» телевидение, и доступ к видеосервису, и дополнительные услуги вроде отложенного просмотра (catch-up TV - возможность посмотреть, что было вчера-позавчера-неделю назад), рекламу перемотать, и радио, и игры, и «электронное правительство», и онлайн-сервисы торговли, и даже банкинг... Такие технологии должны быть у нас, и, я думаю, они скоро появятся в Украине.
На Западе они интенсивно внедряются. Мы же отстаем, поскольку украинцы пока не готовы платить те суммы, которые необходимы для развертывания полноценного IP-телевидения и сопутствующих сервисов. Поэтому о том, как у нас изменится телесмотрение, мы можем судить из первого опыта развитых стран.
Почему телеканалы боятся IP-технологии
Пока что видно, что внедрение IPTV/ОТТ сначала очень усложнит жизнь многим участникам рынка телеиндустрии. Правообладатели еще не совсем понимают, по какой цене им продавать контент и чем права на трансляцию через интернет отличаются по цене от прав на эфир или спутник. Каналы еще не совсем понимают, как и зачем им этот контент покупать и перепродавать, как зарабатывать на рекламе.
Например, IPTV/ОТТ нивелирует такое понятие как прайм-тайм (наиболее популярное среди телезрителей время, когда стоимость рекламы на ТВ самая высокая). Если я могу прийти домой и посмотреть то или иное шоу/фильм/сериал/новости, которые были три часа назад или вчера, какой же это прайм-тайм? Человек будет смотреть тот контент, который ему интересен, и только тогда, когда ему удобнее.
Соответственно, рекламодатели захотят пересмотреть цену на показ в том или ином шоу. И благодаря таким сервисам, когда я выбираю смотреть не то, что показывают, а то, что хочу, я кардинально ломаю всю систему телесмотрения. Я не смотрю то, что мне навязывают, смотрю ТВ не в фоновом режиме, а в режиме отложенного просмотра - то, что мне интересно. Когда телезрители смогут выбирать, что смотреть, то окажется, что часть телепрограмм или даже целые телеканалы вообще не интересны, и платить за такой контент они не готовы.
Если я плачу за отложенный просмотр как за отдельный сервис, то возникает вопрос - зачем мне нужна там реклама? Автоматически возникают новые разногласия: как считать зрителя, который посмотрел передачу через день-два-три? Как получать статистику? Сейчас измерение происходит в реальном времени, а как посчитать меня, если я посмотрел через месяц? Я вроде как зритель из будущего в прошлом, уже ни на что не влияю, но доступ к просмотру у меня есть. То есть, должна выработаться новая модель подсчета аудитории. Как на YouTube, где популярность и реклама зависят от количества просмотров. Но YouTube - это то же ОТТ, та же IP-технология. Мы стоим на пороге таких изменений, которые бизнес пока не готов массово монетизировать. Система будет ломаться, и ситуация пока выглядит классически: низы не хотят, верхи не могут.
TechToday
Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации
от Serzhak1от Dred6678
|
| |
| |
| cheba | Сообщение № 29 | Добавленно: Среда, 13.08.2014, в 22:12 |
Группа: VIP
Сообщений: 1888
Статус: |
Александр Глущенко из Dune HD : Узнать о телезрителе все
Изменение в нашем потреблении ТВ заставит двигаться рекламистов. С одной стороны, они теряют старые способы заработка, с другой - получают новые. Телезрители же получают хорошие альтернативы. Какие? Об этом рассказывает эксперт по телевидению Александр Глущенко (в прошлый раз он рассказывал об изменениях, которые телевидению несут IP-технологии).
Телевидение станет социально активным: через телевизор можно будет скачивать/прослушивать музыку, обмениваться мнениями о передаче, публиковать в соцсетях рекомендации вроде «я сейчас смотрю на таком-то канале такую-то передачу, мне очень интересно» или «не смотрите — мне это не интересно». Через телевизор можно будет платить за услуги, управлять банковским счетом, пользоваться базами данных. Технологии Set Top Box или Smart TV превратят большой экран не только в новый центр досуга дома, но и в решения разных бытовых задач.
Причем телевизор будет подстраиваться под конкретного члена семьи. Если в нем залогинен я, то он мне выдаст мои любимые каналы: футбол, «Бойцовский клуб», новости, документалистику. А если под своим логином зашел ребенок, то устройство выведет ему детские каналы, а часть контента и сервисов могут быть и вовсе заблокированы.
С такой персонализацией телевизор становятся своебразным пиплметром (устройством, измеряющим активность телезрителя). Он будет предоставлять информацию о телесмотрении, о предпочтениях телезрителей компаниям, которые занимаются социологией, рейтингами, измерениями
Это будет очень ценная информация. Если я смотрю канал с классической музыкой, то я явно интеллигент с соответствующим уровнем дохода и потребительскими требованиями. А если это регулярный просмотр каналов с сериалами, значит - домохозяйка или пенсионерка, у которой много свободного времени.
Благодаря этому телезрители будут получать ту рекламу, которая им будет наиболее интересной. То есть, мужчинам не будут предлагать купить новую пароварку. О своей аудитории рекламодатели будут знать все. Например, когда телезритель переключился с рекламы на другой канал, что ему было интересно, какие предпочтения ? Не будет длительных рекламных пауз по 10-15-20 минут как сейчас. Открутить рекламу – не значит, что ее просмотрели. Если рекламная пауза сейчас длится 15 минут, но на 12-ой минуте 90% зрителей переключились или забыли что смотрели, рекламодателям впору задуматься о целесообразности рекламироваться на 14-ой минуте ?
Трансформация коснется всех. Сейчас есть рынок платного ТВ, в котором телеканал Х приходит к кабельному оператору и хочет быть только в базовом пакете. Например, с каждого абонента оператора получить роялти 50 центов в месяц. Если у того 100 тысяч клиентов, это 50 тысяч долларов ежемесячно. Телеканалу Х выгодно, чтобы его брали в общий пакет и платили с каждого абонента, и ему все равно, смотрят его или нет. Но провайдер может задуматься – а смотрят ли его клиенты этот канал? Есть ли смысл отстегивать ему каждый месяц 50 тысяч долларов? При IP-технологии он может узнать, кто и как в его смотрел телеканал Х. И если на самом деле его смотрят 10 человек, то у провайдера есть повод пересматривать условия сотрудничества с таким телеканалом. Для многих вещателей это будет означать смерть – для них будет неожиданностью, что их не смотрят, и за их контент платить не готовы.
Поэтому сейчас телевизионный рынок постепенно переходит к модели a la carte («по выбору»), в которой зритель может заказать себе, скажем, пять каналов – больше он не смотрит и не готов платить. А за телеканал «Шахматы» он готов хоть 10 долларов в месяц платить – вот любит он шахматы и все тут. Или телеканал о рыбалке. Причем, не постоянно, а только, например, в декабре.
Люди будут делиться на тех, кто будет готов платить за контент без рекламы, и на тех, кто согласится смотреть с рекламой. Но эта реклама будет куда менее навязчивой, будет меньше раздражать и будет жестко таргетированной. Рекламодатель будет знать о телезрителе все, и оплачиваться будет, возможно, не только просмотр, но, возможно, даже делиться долей с продажи, которая возникла в момент просмотра. Технологии это позволяют. Во время просмотра футбола всплыл баннер «Пиццерии» и при помощи кнопок на пульте зрители совершили заказ.
«Линейное» ТВ все же не умрет. Потому что всегда есть люди, которым нужно, чтобы за них выбирали, что им смотреть. Которым выбирать неинтересно, утомительно, которым нужно, чтобы фильм невозможно было перемотать – как в кинотеатре: либо смотри, либо уходи.
TechToday
Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации
от Serzhak1от Dred6678
|
| |
| |
| send-to-sheff | Сообщение № 30 | Добавленно: Воскресенье, 31.08.2014, в 08:39 |
Группа: Пользователи
Сообщений: 21
Репутация: 0
 Статус: |
 да
|
| |
| |
| cheba | Сообщение № 31 | Добавленно: Четверг, 11.09.2014, в 18:46 |
Группа: VIP
Сообщений: 1888
Статус: |
OTT-услугами к 2020 г. будут пользоваться 47,6% мировых ТВ-домохозяйств
Число домохозяйств, потребляющих телевизионный контент и видео онлайн (посредством технологии OTT), достигнет объема 374,43 млн к концу текущего года и 706,53 млн к 2020 году, прогнозируют аналитики Digital TV Research, основываясь на статистике 51 страны.
Азиатско-тихоокеанский регион в период с конца 2013 года по 2020-ый вырастет на 61% или на 231 млн домохозяйств. Китай за это же время прирастет на 140 млн домохозяйств — до 206 млн. К слову, по объему OTT-домохозяйств Китай уже в 2014 году догонит Америку, а к 2020 году перегонит и всю Европу.
Оценивая сектор OTT в мировом масштабе, аналитики пришли к выводу, что к 2020 году 47,6% мировых телевизионных домохозяйств будут смотреть телевидение и прочий видео-контент в интернете (отметим, что в 2010 году, например, этот показатель составлял 15,4%). При этом наиболее высокий уровень проникновения OTT будет наблюдаться в Южной Корее — 79,8%, а самый низкий в Индии — 21,9%.
Digital TV Research также прогнозирует, что к указанному времени в мире будет насчитываться 199 млн SVOD-подписчиков. Таким образом, в ближайшие годы объем этого сектора вырастет более чем на 100 млн домохозяйств — с ожидаемых 83 млн по итогам 2014 года.
Аналитики заявляют, что рынок США, лидирующий сейчас в SVOD-секторе, начнет стремительно терять свою долю: если в 2010 году она составляла 80%, то уже в этом году снизится до 57%, а к 2020 году упадет до 34%. Это красноречиво продемонстрирует — каким образом будет развиваться SVOD за пределами Америки.
Тем не менее, даже такое снижение доли не позволит другим игрокам побить США по уровню объемов данного сектора — к 2020 году в Америке будет насчитываться 62 млн подписчиков SVOD-услуг, в то время как в Японии, второй по объемам SVOD-сервисов стране, "лишь" 20 млн.
Говоря о глобальных масштабах, в Digital TV Research заявляют, что к концу текущего года в мире 6,1% телевизионных домохозяйств будут подписаны на SVOD-услуги, а к 2020 году — 13,4%. Уровень проникновения от страны к стране будет варьироваться — в тех же Штатах он будет на отметке 49,6%, в Швеции — 48,5%, а в Индии и Вьетнаме — по 2%.
от Serzhak1от Dred6678
|
| |
| |
| cheba | Сообщение № 32 | Добавленно: Среда, 17.09.2014, в 18:12 |
Группа: VIP
Сообщений: 1888
Статус: |
Телевизоры окончательно «законнектятся»
Количество телевизоров с подключением к сети интернет (Connected TV) достигнет почти миллиарда, если точнее – 965 млн штук, к 2020 году. Для сравнения, сейчас таковых в мире насчитывается порядка 339 млн (прогнозная оценка с учетом оставшихся месяцев до конца 2014 года), по данным Digital TV Research.
Пропорция Connected TV в общем объеме ТВ приемников составит около 30,4% уже через шесть лет, то есть подключен к интернету будет практически каждый третий телевизор, сейчас – чуть более, чем каждый десятый (12,1%0. Наибольшего проникновения Connected TV устройства достигнут на конец указанного периода в Южной Корее (52,7%), Великобритании (50,6%), Японии (48,6%) и США (47%).
Среди тех 698 млн Connected TV, что попадут на рынок в период с 2013 по 2020 годы, на Китай придется 160 млн телевизоров, еще 92 и 75 млн – на США и Индию соответственно. К категории Connected TV отнесены при это все телевизоры, которые могут быть тем или иным образом подключены к глобальной сети. Наиболее популярными являются подключения через игровые консоли типа Wii, PlayStation и Xbox.
Количество ТВ, подключенных к сети интернет, по типам подключения, млн:
Digital TV Research, 2014
Количество игровых консолей с подключением к сети вырастет до 202 млн к 2020 году, то есть удвоится по отношению к 2013-му. На США придется 50 млн из них, 22 млн – на Китай, 18 млн – на Японию.
Интересно, что еще в 2013 году количество Smart TV превысило число телевизоров, подключенных с помощью консолей. А через шесть лет на Smart TV будет приходиться 36% всего рынка подключенных к сети телевизоров, то есть 346 млн (из которых 56 млн придется на США и 74 млн – на Китай). Наибольший прирост на локальных рынках Smart TV прогнозируется также в Индии.
Подключения с помощью специальных приставок типа Chromecast или Sky Now TV также займут важную нишу на рынке. Таковых будет 183 млн к 2020 году, еще 137,5 млн подключений придется на обычные приставки платного ТВ, 95,1 млн – на Blu-ray плееры.
Источник: "TelecomDaily"
от Serzhak1от Dred6678
|
| |
| |
| cheba | Сообщение № 33 | Добавленно: Суббота, 27.09.2014, в 09:19 |
Группа: VIP
Сообщений: 1888
Статус: |
Большое ТВ попалось в сеть
Зачем телеканалы идут в интернет, несмотря на несравнимо меньшие рекламные деньги
Фото: Рамиль Ситдиков / РИА Новости
Российское телевидение, несмотря на свое доминирующее положение с точки зрения аудитории и доходов (охватывает 99 процентов населения и получает половину всех рекламных бюджетов), с каждым годом приобретает все большую интернет-зависимость.
ТВ-производители и каналы делятся с интернет-площадками контентом и доходами от видеорекламы, взамен получая дополнительный охват аудитории. Такое контентно-рекламное сращивание ТВ и интернета уже показывает свою эффективность. В то же время перспективы новых «партнерских» форматов — Smart TV, «второго экрана» и отложенного ТВ-просмотра — до сих пор остаются туманными для рекламодателей и продавцов рекламы.
Неэфирные деньги
Выручка от интернет-проектов является одним из основных драйверов неэфирных доходов ТВ-компаний. У ВГТРК («Россия 1», «Россия 2», «Россия 24» и другие) с 2009 года она выросла в семь раз, рассказали «Ленте.ру» в холдинге.
По прогнозам «СТС Медиа» (СТС, «Домашний», «Перец»), в ближайшие пять лет на неэфирный бизнес будет приходиться не менее 10 процентов выручки медиакомпании, тогда как сейчас его доля составляет около одного процента. Расширение охвата аудитории и рост монетизации собственного контента в интернете — один из ключевых элементов стратегии «СТС Медиа», пояснили в пресс-службе компании.
Другие крупные игроки телерынка не раскрывают конкретных цифр, но поступательно наращивают свое присутствие в интернете. Изначально телеканалы распространяли контент на собственных сайтах (некоторые из них до сих пор входят в топ-10 видеоплощадок Рунета по охвату аудитории — сайты НТВ и «Первого канала», а также видеохостинг «Газпром-Медиа» Rutube).
Полтора года назад «Большая тройка» — «Первый», ВГТРК и НТВ — создали официальные каналы на YouTube, монетизацией которых занялся нетворк QuizGroup.
Теперь большое ТВ получило доступ к огромной аудитории соцсетей: летом прошлого года холдинг Yellow, Black and White (в том числе производит контент для СТС) запустил систему онлайн-дистрибуции и монетизации видео Pladform, с помощью которой можно распространять и монетизировать видео во «ВКонтакте», в «Одноклассниках» и «Моем мире».
Рынок онлайн-видео легализуется, и телеканалы даже начали показывать премьеры в сети до их выхода в эфир.
Второй экран «ящика»
К новому телесезону, который традиционно стартует осенью, телеканалы готовят новые проекты на стыке ТВ и интернета. В ноябре у «СТС Медиа» выйдет second screen («второй экран») для сериала «Молодежка» в виде функции в уже существующем мобильном приложении.
Эксклюзивные видео сериала «Молодежка» в интернет
Фото: «Лента.ру»
«Эта технология позволит при просмотре сериала по телевизору получать большой объем дополнительного контента на мобильном устройстве. Приложение будет синхронизироваться с сериалом по звуковому потоку, и в тот момент, когда на экране происходит тот или иной эпизод, вы будете получать дополнительную информацию к этому эпизоду. Например, досье на нового героя или текст SMS-сообщения, которое ему пришло. На экране его не видно, а в мобильном приложении можно прочитать. Кроме того, появятся рекламные опции, такие как купить куртку героя в партнерском интернет-магазине спонсора и скачать музыку, которая играет в сериале, через AppStore или Android market. Мы первые, кто представил эту технологию для сериала, и ожидаем, что выход приложения будет заметным событием на рынке», — говорит руководитель департамента трансмедийных проектов СТС Медиа Алексей Пивоваров.
В новом сезоне «Россия 1» в рамках проекта «Артист» впервые задействует «двойную коммуникацию» с аудиторией. «Зрители смогут голосовать за участников в реальном времени вместе с просмотром шоу в прямом ТВ-эфире исключительно через мобильные приложения. Через какое-то время мы собираемся запустить уже полноценный сервис «второго экрана» для одного, а далее для множества телеканалов, с возможностью получения дополнительного контента, агрегацией социальной активности аудитории, голосованиями и различными вариантами геймификации», — поделился с «Лентой.ру» планами директор Дирекции интернет-сайтов ВГТРК Марат Ахметжанов.
На «втором экране» сосредоточится и «Первый канал». На прошлой неделе ТВ-гигант объявил о переориентации своей дочерней компании «Первый канал. Всемирная сеть» в «Первый Digital», который помимо прочего будет развивать приложения с функцией «второго экрана» («Первый» уже реализовывал такое приложение совместно с РИА Новости на Олимпиаде в Сочи — оно стало дополнением к ТВ-трансляциям).
Партнерство во имя будущего
Рекламодатели пока не проявляют большого интереса к таким новым технологическим форматам, как онлайн площадки, заявили «Ленте.ру» в компаниях PepsiCo и «Мегафон» (входят в ТОП-20 рекламодателей России, согласно TNS Russia). Даже Smart TV (телевизоры с выходом в интернет) до сих пор не считаются приоритетным направлением при разработке медиаплана, не говоря уже о «втором экране» и такой технологии, как отложенный ТВ-просмотр, когда зритель может досмотреть контент в приложении с того момента, где остановился.
«Крупные западные площадки, представленные на цифровых платформах и в Smart TV, уже показывают имиджевые кейсы внедрения технологии последовательного «второго экрана», когда начав смотреть передачу на одном устройстве, пользователь заканчивает просмотр на другом. Некоторые из видеопорталов, рекламные возможности которых реализует GPMD, неоднократно обсуждали тему, но пока никто из них не запустил эту технологию в массовое использование. Даже если завтра все три десятка партнеров одновременно перешли бы на монетизацию последовательного «второго экрана», мы бы получили прирост рекламного инвентаря в пределах нескольких процентов, потому что пользователь должен не только освоить технологию, но и иметь два синхронизированных устройства, а также бесперебойный и очень быстрый интернет», — резюмирует PR-директор селлера интернет-рекламы Gazprom-Media Digital Тимур Бордюг.
Интернет является лишь дополнительным каналом телепросмотра и выступает «страховкой» от пропуска важного телеконтента: доля тех, кто смотрит ТВ исключительно через интернет, сейчас составляет менее двух процентов, по данным Synovate Comcon. Пока нет активного роста желающих полностью отказаться от классического телевидения в пользу интернет-просмотра, причем роста нет даже в Москве, подчеркивают аналитики.
Активное освоение интернет-пространства телехолдингами уже сейчас, когда там нет большой аудитории и рекламных денег, говорит о том, что доминирование ТВ как медиа действительно будет снижаться, соглашаются опрошенные участники медиарынка.
«Это не вопрос ухода из ТВ аудитории и ее переход в интернет, совсем нет, это сегментация или, если хотите, комьюнитизация. В какой-то момент, когда интернет проникнет в 100 процентов российских домохозяйств, реклама будет продаваться на всех платформах», — уверен управляющий директор Caramba Media Никита Зельцер.
ТВ и онлайн-видео в рекламном пакете
Интернет-видео по аналогии с классическим ТВ монетизируется по рекламной модели и имеет схожую структуру рекламодателей — в основном, это FMCG (товары повседневного спроса) и фармацевтические компании, согласно данным аналитического центра Vi по ТВ рынку (федеральное и региональное размещение) и бизнеса IMHO Vi в части видеорекламы.
«Структура продаж в онлайн-видео похожа на структуру продаж в ТВ-сегменте прежде всего потому, что продажи осуществляют одни и те же селлеры — Vi и «Газпром-Медиа». Структура рекламодателей в видеорекламе на YouTube несколько другая, например, там больше доля нетелевизионных рекламодателей, в частности среднего бизнеса», — поясняет руководитель интернет-бизнесов Dentsu Aegis Network Андрей Чернышов.
Бренды предпочитают пакетное размещение (ТВ + видеореклама) и не собираются отказываться от телерекламы совсем, несмотря на высокую эффективность интернет-видеорекламы при ее достаточно невысокой стоимости, указывает руководитель по размещению рекламы «МегаФона» Елена Ершова.
Фото: Thomas Peter / Reuters
«Доля видеорекламы в общем инвентаре еще мала, поэтому она не имеет достаточного охвата, особенно на отдельные целевые аудитории, которые все еще смотрят больше ТВ. Особенно это касается целевой аудитории FMCG-продуктов, которые требуют гораздо более широкого покрытия. Однако мы знаем, что есть определенный процент людей, которые не смотрят ТВ вообще или же смотрят недостаточно часто, но предпочитают видео в Интернете (так называемые light TV viewers). Сейчас это в большей степени урбанизированная молодежь, но аудитория постепенно расширяется, и доля таких людей может составлять до 40 процентов от общей целевой аудитории. Именно при пакетном размещении можно говорить об экстра эффекте, что позволяет построить дополнительный охват», — считает руководитель отдела закупок рекламы и маркетинга PepsiCo Россия Татьяна Круглова.
Последние три года объем видеорекламы в интернете в денежном выражении растет на 100 процентов в год, по оценке GPMD. «Пока рано говорить о достижении пика роста. Активно видеореклама начала развиваться в России около трех лет назад, а уже сегодня охват онлайн-видео составляет около 95 процентов пользователей интернета и свыше 50 процентов взрослого населения России. При этом рекламные расходы в этом сегменте пока составляют только 1,3 процента от общего рекламного рынка, что создает значительный потенциал для роста в условиях увеличения медиапотребления», — отмечает гендиректор IMHO Vi Максим Осипов.
Этот рынок достигнет насыщения не ранее 2019 года — только с этого времени можно ожидать его спада, уверена генеральный директор Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева.
Рекламная модель останется доминирующей в монетизации профессионального видеоконтента в интернете, но доля платной модели, когда пользователь сам платит за контент, будет увеличиваться, по прогнозам J’son & Partners Consulting. Сейчас платная модель в России занимает 25 процентов объема доходов от видеоконтента, а рекламная – 75 процентов (по результатам 2013 года). Кроме того, трансформируется и сама реклама как формат: брендированное видео (когда бренд полностью интегрируется в контент на этапе его создания) будет вытеснять классические рекламные ролики, не сомневаются в Caramba Media .
Источник: Lenta
от Serzhak1от Dred6678
|
| |
| |
| cheba | Сообщение № 34 | Добавленно: Вторник, 30.09.2014, в 18:48 |
Группа: VIP
Сообщений: 1888
Статус: |
ТЕЛЕВИДЕНИЕ ПОСТЕПЕННО ПЕРЕБИРАЕТСЯ НА ИГРОВЫЕ КОНСОЛИ
Сегодня мы с вами наблюдаем весьма интересный переходный период между предыдущим и новым поколением игровых приставок. Но ведь не играми едиными ограничивается их применение в повседневной жизни.
Складывается ощущение, что современные игровые консоли – это вовсе даже не игровые устройства, а нечто совершенно другое. Вы только посмотрите: возможность смотреть кабельное телевидение с помощью Xbox One или же возможность транслировать игровые подкасты на PlayStation 4. И это лишь верхушка айсберга.
Не следует забывать, что множество приложений, которые регулярно выходят для консолей, даже уже не затрагивают видеоигры как таковые. Вспомнить хотя бы приложения для заказа пиццы прямо с вашей консоли Xbox 360 или же возможность видеть результаты спортивных матчей и чемпионатов в специальном приложении для Xbox One, которое Microsoft разработала, заплатив при этом 500 миллионов долларов организации NHL за эксклюзивное право предоставлять эту информацию своим пользователям.
PlayStation 4 из последних сил старается оставаться узконаправленным устройством для воспроизведения видеоигр, но и у этой популярной консоли не всегда получается придерживаться избранной политики. Множество приложений позволяют смотреть на приставке Sony интернет-телевидение или брать напрокат видеофильмы. Впрочем, PlayStation 3 также грешила этим в своё время.
Сотрудники агентства Parks Associates в ходе своего исследования выяснили, что чаще всего игровые консоли на территории Северной Америки используются для того, чтобы смотреть любимые телесериалы. Русскому человеку и в голову не придёт пойти в магазин и купить диск с телесериалом или же арендовать его за деньги в соответствующих сервисах. Чаще всего в России телесериалы скачивают с торрент-трекеров, так как в нашей стране популярны любительские озвучки, которые порой даже качественнее лицензионного дубляжа, да и выходят сериалы на торрентах гораздо раньше, чем их показывают по телевидению.
По результатам исследований, 46% американцев предпочитают смотреть фильмы и телесериалы именно с помощью своих игровых приставок. Более того, для 28% американцев их игровая консоль – это единственный источник медиаконтента в доме, так как они попросту не смотрят обычное телевидение. На втором месте по популярности оказались умные телевизоры с интегрированными приложениями для просмотра фильмов и сериалов прямиком из Сети. Чуть ниже в этой иерархии оказались телевизионные приставки вроде Apple TV и Roku.
На закуску давайте посмотрим замечательную видеонарезку из майской презентации Xbox One, в которой слово «телевидение» встречается чаще, чем вы могли бы подумать.
от Serzhak1от Dred6678
|
| |
| |
